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哪吒爆红、快看崛起二次元流量收割

发布日期:2019-09-11 04:56   来源:未知   阅读:
 

  这些爆红绝对都不是偶然,三方数据监测机构数据显示,2018 年中国泛二次元用户规模近 3.5 亿,在线 后已经成为动漫产业消费的主力军,这些是动漫产业爆发的基础。快看漫画目前拥有2 亿用户,4000 万 MAU,日均停留时长在 30-45 分钟,用户中超过 50 % 为 00 后。

  哪吒能拿到这么多的票房,除了故事情节有让观众买单的理由之外,特效动画和超越年龄段的表现手法是关键,哪吒已经超出了我们对传统动画的认知,它的受众群体几乎覆盖了全年龄段。而特效手法表现出了常规镜头无法展示出的感染力。在哪吒全部的镜头中,特效镜头占据了基本上三分之一的镜头,细致的打磨让二次元的感染力达到了顶峰。

  二次元最初是在小范围群体传播的,认可人群具有很强的年龄关联性,但现在这样的特点正在减弱,除了00后的核心人群之外,IP逐渐开始向外部人群传播,成为一个大众的IP品牌。小猪佩奇风靡全球市场,品牌IP价值创收千亿就是其中一个例子。但与此同时,二次元文化对核心人群的凝聚力却并没有减弱。

  微信的用户突破11亿,但并不代表每一个都是活跃用户。曾经一家媒体做过一次关于00后对待微信态度的调查时“那是大人用的、那是是工作工具、不好玩,我们更喜欢QQ”等等这样的评价高频的出现的大家的评价语句中,由此可见,微信对年轻的群体并不具备十足的吸引力,或者说他们对这类产品根本不感兴趣。

  但反过来在二次元文化上,他们迸发出了全部的的热情,所以包括腾讯在内的巨头早已经在二次元的产业开始布局了,腾讯动漫已经是漫画产业中的三大平台之一。纵观B站的股东背景,腾讯也赫然在列。

  二次元的本质也是UGC的内容,保持源源不断优质内容的供给是根本,快看漫画就是有了足够的内容,用户才持续增长,全网最火爆的20部漫画中,有16部就出自于快看。快看官方签约的漫画超过3000部。内容之后的第二步就是强运营的社区去挖掘IP,二次元流量有很强的兴趣属性,如何通过算法推荐的技术手段将相同兴趣爱好的用户放到一个社区中,二次元流量能否持续留住的关键,最终想要产生大IP,必须先有基础的铁杆粉丝。而这些铁杆粉丝是在社区里面不断沟通交流、与原创作者交流,将社区用户的注意力吸引到一个方向。当大家有了统一的兴趣导向之后,小的IP 价值自然就会产生。最终才有可能演化为大IP。

  快看漫画早在几年前上线了与作者沟通的渠道,去年上线的世界板块上,用户与用户之间也能沟通交流。

  在作者端不断的扶持产生新的内容,加强平台审核,精细化的运作内容,有了产业两端的壁垒之后才能谈的上流量的收割。哪吒现象和快看只是一个起点。